设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：第一类是奢侈品，如高档的化妆品、女性服饰品、高级糖果、巧克力等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要具有特殊的气氛感和高雅、名贵感。例如法国高档香水或化妆品，要有神秘的魅力，显示出巴黎的浪漫情调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如，男人嗜好的威士忌、香烟，包装设计要求有一种贵族的气质感。

这类商品的包装都应给人一种高贵名牌的感觉。国内的茅台酒、五粮液、中华烟等极品包装，也在设计上开始向国际名牌看齐。第二类是日常生活所需的物品，例如食品，纺织用品等。这类商品包装的色彩设计要引刻意突出产品形象。第三类是大众化商品，如中低档化妆品、卫生防护用品等。

这类商品定位于大众化市场，例如：中华牙膏，色彩以大面积的黄色和橙色、红色为主，配以少部分的天蓝色。红橙黄为典型的暖色调，极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字----中华非常显眼；再加上流线型对称图形，似水滴，又象刚挤出的牙膏，使人联想翩翩，显得动感十足，巧妙地烘托出牙膏的功能，给人以十分完美的感觉。

包装设计中的色彩应用

包装设计色彩的色调搭配

包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。面积因素。除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。

另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。视认度。视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。强调色。强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用间隔色。间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用，可以加强协调，减弱对比。

包装色彩设计的依据

依据商品形象的特性。色彩元素在商品包装中占据着非同一般的地位，一件商品首先映入眼帘的绝对是它的色彩。色彩是商品的特性的直接表现，一般而言是什么样的商品就用什么样的包装色彩，即所谓的形象色。形象色符合消费者对商品共同属性的认知，因此，商品包装的设计中要充分利用形象色来表现同类商品的不同属性。

例如，水果有不同的代表色，橘子是橙色，葡萄是紫色，柠檬是青绿色，这些特征在食品、饮料等方面有很多的应用，使消费者在消费过程中得到很大便利。依据商品的广告宣传性。随着社会生产的不断扩大，社会产品越来越丰富，市场竞争的日趋激烈，商品包装在广告宣传方面就占据着越来越重要的地位，通过商品的特色包装可以更好的提升人们对此商品的关注程度。在包装设计的几要素中，以色彩的广告作用最为明显，在包装设计中占据核心地位。