前一段时间有位客户，在包装设计过程中，不断的要求颜色要亮，要吸引眼球，再往下沟通下去，比较喜欢哪种色调？产品想要体现出哪种感觉？他就不太清楚了，总之颜色就是要亮，其实这也是绝大多数老板们的想法，都想让自己的产品可以在视觉上鹤立鸡群，不过产品的颜色搭配不能全靠自己的主观感觉，你是什么样的产品类型，在什么样的渠道销售，要怎么选择自己的品牌色？你选的品牌色又向消费者传达出了怎样的消费暗示？等等，这个说简单也简单，说难也真的有很深的学问在里边。下面哈尔滨包装设计公司下边为您详细讲讲

颜色的重要性

在大约2300年前的春秋战国时期，就有我们的老祖宗上演了一出“买椟还珠”的故事，告诉我们包装的重要性，到了现在的21世纪初期，著名的“杜邦定律”又告诉我们：63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的，几年之后的今天，大家都知道这个数值已经远远的高于63%了，所谓颜值决定一切，新生代的消费主力90后和00后异军突起，他们不迷恋大品牌，不纠结价格，乐于接受新鲜事物，消费全凭个人喜好，包装设计的漂亮与否，对这群注重审美的新兴消费主力非常重要；而色彩又是一个包装设计中最重要的一环，因为色彩会产生视觉冲击力，可以直接影响消费者视觉体验，从而引起心理变化和情感反应，这些连锁反应又直接影响了消费者是否会产生购买欲望。

一个企业如果选对了自己的产品色，并且经过一段时间的销售和发展，就会在消费者心里形成一种品牌色的认知，例如麦当劳的黄色、老坛酸菜的紫色、巴黎水的绿色、海之蓝的蓝色等等，王老吉和加多宝还因为红色上演了一场“红罐之争”，可见颜色对产品的生命力有着举足轻重的作用。

几大流行色系及搭配技巧

每个人对色彩的感知和理解都不相同，但是消费者在受社会文化、教育影响、生活环境的影响下，对每种色彩都有一种普遍的认知，熟悉这些认知模式，可以更全面的考虑自己产品色的适用范围。

红色：可以说是在中国使用范围最广的颜色了，早在汉代，人们已经用红色做包装了，红色也一直作为吉祥、喜庆的颜色沿用至今，并且在礼品包装中独占鳌头，红色传达出一种兴奋、热情、浪漫、庄重、激昂的感情，在食品包装中，还可使人联想到辣椒、山楂、苹果等食物，而且在全民打造“中国梦”的时代，中国红更是乘在势头上，备受推崇。

人眼看到红色要用到0.05秒，黄色要用0.1秒，蓝色则要用0.15秒，在光谱色中，红色也是反射能量最高的颜色，能够更加迅速的进入消费者视线，所以红色为主色的快消品占据了很大一部分比例。

配色上， 红色与黄色、浅黄色最为适合；这是个几乎万金油的配色方案，我给它起了个名字，叫“红黄之力”这种颜色搭配设计出的产品，可以凸显出产品品质，又兼具了传播性和感染力，消费者接受度极高，在你的产品没有更好的配色方案的时候，推荐你尝试下这种配色。

在包装设计中，红色很少用来搭配绿色、蓝色；因为这几种颜色会相互排斥，影响视觉感受，不过事情总是辩证的，红绿配自带一种风格，例如圣诞树、红花绿叶、红绿灯、花棉袄等等，想要用好这种犀利的配色，不仅需要醇熟的设计功底，还得有一些胆识才行。

绿色：人们对绿色有一种生理上的偏爱，它代表了一种生长、清新、希望和生命，这种颜色渗透到了人们生活的方方面面，绿色本身也不负人们的喜爱，可以与多种颜色搭配，例如象征着年轻、跳跃的黄绿色；清新、秀丽备受女性喜爱的蓝绿色；宁静、平和充满大自然气息的深绿色；夏季为旺季的产品，可以多借助绿色，因为这个冷色系更能凸显出清凉的感觉，例如绿茶、雪糕、雪碧等，正是借用了绿色的色彩心里效用产生的结果。

黄色：这也是在产品包装设计中被用到的最多的颜色之一，因为黄色是最醒目的颜色，这一点与快消品一直在追求的吸引力不谋而合，当然最重要的是黄色中的一个分支：橙黄色，代表了食欲，大多数面点类、饮料、啤酒等食物的颜色都是黄色，黄色理所当然的肩负起了调动人们食欲的功能， 以麦当劳为首的快餐店都会把黄色植入到他们的产品当中，快餐盒、店面、菜单中都会有黄色的出现。

黄色自古就是帝王色，也代表了皇权和地位，有种辉煌大气的感觉，通过印刷技术（烫金/UV/激凸）合理的把黄色融入到设计中，特别是礼品设计，往往无往不利。

黄色与黑色和紫色比较搭配； 黄色与绿色的搭配， 显示出朝气蓬勃的力量； 与蓝色相搭，则美丽、 清新；使用黄色时，一定要注意色彩明度，把握好分寸才能即达到想要的效果，又不会产生视觉疲劳。

蓝色：矿泉水行业的首选颜色，纯净的蓝色表现出一种洁净、 文静与理智， 可以很好的安定情绪；蓝色也是最冷、 最理智的颜色，不过也限定了蓝色的适用范围，除了饮用水（全部以淡蓝色为主），很难找到其他可以搭配这个颜色的产品，即便是偶有出现，也是以小众的姿态昙花一现，也只有百事这样的公司敢出一款蓝色可乐，但也只是当做网红单品去操作，毕竟这个颜色太像玻璃水了。

黑白色： 一般来说，不会把黑白两种颜色放到一起讲，因为他们是最强烈的一种对比色， 稳重的黑色、 纯洁的白色通常需和其他色彩搭配使用；但是根据我们的调研显示，特别是在快消品包装设计领域中，大面积留白的背景搭配上黑色品名备受青睐，其实这也不难理解，在大家都在用大红大紫大黄的色块来抢占终端阵列的眼球时，一抹简约肃静的黑白搭，反而成了最大的亮点。

不过在使用大面积黑色的时候也要有所考虑，首先是黑色自带一些压抑感，沉着，冷静是它的自带属性，如果你希望消费者对你的产品产生冲动消费，尽量不要选择以黑色为首的这种冷色系的颜色，而且黑色最吸热，会缩短产品的保质期。

色彩的地域性

想要正确的选择自己的产品色，还有一个冷知识不得不知，那就是色彩还有一种奇怪的属性：地域性；因为色彩不是一个简单的表面现象，它涉及到自然环境，人文背景，风俗习惯，情感心理等多个方面，色彩本身也应该算是地域文化的一部分；记得以前给一位广西客户做的设计提案用了大面积的绿色，结果客户说绿色在他们老家不受欢迎，最后把文件硬改成其他颜色了；巧的是在同一年，我们要设计一款南街村集团出口中东地区的乌冬面的时候，在其中添加了很多绿色的元素，这么做是有原因的，因为在中东，人们常年生活在沙漠中，很少见到绿植，所以对绿色充满了渴望；甚至可口可乐在进军中东的时候，还脱下了自己的标志性的红色，换成了绿标。

另外一个极端的例子就是黄色，经过我们的调研发现，黄色为主的饮料在中国占比最大，因为中国人心中，黄色不单单代表了高贵和权力，更是一种食欲和美味的象征；但是日本的饮料中黄色只占了很少一部分，经过查证才知道，在日本，黄色象征着不成熟，不是一个吉祥的颜色，所以，在日本商场里，以黄色为主色调的饮料都不畅销。

有没有亲和力的食品包装设计我看色彩

食品味觉是人类认识事物、改造世界的产物。随着市场经济的快速发展和日新月异的科技进步，食品味觉的表现方法也将愈来愈丰富。

怎样让食品包装设计传达出味觉信息呢？设计师通过包装上的色彩、图案以及所传达的亲和力，吸引消费者的注意力，促进食品的销售，这才是一个成功的让食品包装设计传达味觉信息的设计。

上文所所讲的几种主流色系，并没有明文规定要怎么样去使用，只是从人们的日常生活和消费习惯、社会习俗中所总结的一些“潜规则”，如果违反这些惯例进行色彩设计，有可能会误导消费者，从而影响商品的销售，但是在如今的快消品数量急速爆发的过程中，不乏那些打破规则，并且取得傲人成绩的产品设计，我们一方面要敬畏这些规则，另一方面又不能把思想局限在其中。

科技在飞速发展，人们的消费习惯也在不断变化，现在的快消品市场瞬息万变，作为设计师，我鼓励和接受任何理性的创新和改变，正如椰树牌椰汁一样，包装刚出来，就因为其又土又俗，不拘一格的设计风格在网上被人各种嘲笑，有人还举证说这个包装是用PPT设计出来的，不管人家怎么做出来的，椰树椰汁借着这个热浪，一举成为椰汁饮品的老大，反而成为了被效仿的对象；就像我经常说的，判断一款包装设计的成败不是好不好看，而是好不好卖。