品牌故事是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中，潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。

生动有趣的故事使得品牌信息不仅能被消费者更容易接受，并且更易于传播扩散。好的故事与品牌间的特殊情感，不仅能够赋予品牌生命力，使品牌形象更加丰满立体而且可以更高层次地使品牌精神成为一种标志和象征，从而提升品牌附加值。

品牌故事是赋予企业灵魂的工具和个性识别地标，让一个品牌拥有灵魂，拥有个性，不但能让消费者感同身受，吸引更多的消费者关注品牌自身的魅力，更建立了消费者的忠诚度，吸引消费者的不仅仅是产品，而是我们注入的品牌故事，让品牌有了自己情怀，感动消费者，打动消费者。

一个好的品牌故事一定是真实的，想要讲述好故事，不必讲的很繁琐，不必讲出品牌的阶段历史，因为读者对这些不是很感冒。要表达出品牌的定位、品牌精神、理念这些并能够引起消费者共鸣，而只有真实的、充满感情好故事才能做到，当然这是说起来简单做到很难的事情，涉及到方方面面的知识体系，但是写好之后就会带来长久的益处，例如钻石恒久远，一颗永流传。

一个与品牌理念相契合的故事”，强调的正是“品牌的核心价值观”。品牌故事的传播内核的建立正是寻找品牌核心价值观的过程。