新闻分类

联系我们

哈尔滨伊迪斯商务印刷有限公司

客服热线:0451-82594666  

手机:15645121621/15004524777  

微信:15645121621  

邮箱:edsprinting@163.com

网址:www.chinaeds.net.cn

地址:哈尔滨南岗区南直路181-9号

          盟科视界9A-414室

哈尔滨包装印刷

品牌篇丨大庆石油农场
2020-03-11

项目背景

本次问道品牌与大庆石油农场的合作,是为满足农场企业化转型,品牌市场化升级而展开的,核心目标只有一个,就是将品牌打造为适应现代市场环境,迎合消费者需求的畅销产品,协助企业顺利转型落地,实现市场价值。


品牌形象确定

农场对应用品牌的决策始终确定,作为专业的品牌运营服务机构,问道深知,稳定的品牌形态是基本中的基本,没有确定的方向,一切工作都无法推进。


品牌设计


实际上,庆耕1961与好多多两个品牌名称,孰优孰劣自是不言而喻的。

首先,明确诉说品牌经营主项、主产区,并有效阐述品牌历史基淀于一身的“庆耕1961”,要远优于“好多多”。其次,“庆耕1961”是注册商标,无论是品牌的市场基础,还是品牌启动成本(商标注册所需的资金成本与时间成本)对比,答案都是必然的。


品牌设计

生态牌  品质牌

在农业生产上,黑龙江的整体产能不及黄河以南省份,产品价格差异便是必然问题。这是众多黑龙江企业共同面对的问题。“黑龙江生态大粮仓”顶层设计,高屋建瓴,为黑龙江企业指明了前进的方向。


品牌设计

生态牌、品质牌,打造龙江品牌,向市场彰显我龙江农品营养、健康的先天优势。问道用代表生态的绿色、代表丰收与品质的金色,以及黑土地与石油的共有色彩黑色构建起庆耕1961的品牌色彩体系,让品牌向市场诉说自己的优势。

绿色有机的种植环境、黑龙江专属标签寒地黑土、大庆独有的弱碱性矿泉水源、不懈奋斗的铁人精神,由广泛到精确,在传达品牌优势的同时,一步步将消费者从中国引导至铁人之城——大庆。


品牌设计

金牌品质  过目不忘

符号语言,是品牌对外发生的唯一语言。

我们的确可以通过文字描述向市场诉说优势,但消费决策的确定仅有短短的0.4秒,这意味着一件商品,从被消费者看到至决定购买的时间最多只有20秒。试问,多么简短的文字描述能实现这个目的呢?

品牌设计

对地域文化名片的彰显,建立品牌与地标的链接、诉说产品的营养优势等等一系列需求摆在问道面前,如何利用好这短暂的20秒?

象征格球山走势的圆滑线条与品牌色调的有机结合,醒目的品质金牌画龙点睛,用最简单的符号形态,却将近乎无限的品牌理念展示在消费者面前,一目了然。


品牌设计

唯一的必看媒体——包装

品牌的美好形象是需要媒介对外传达的,媒体选择尤其重要。

互联网时代,传统媒体受到巨大冲击。曾经别无选择的影视播放媒体——电视频道、曾经一位难求的平面媒体——报纸刊物等等,都因丰富的媒体选择,逐步沦陷。

品牌设计



但是,可以屏蔽一切广告形式的消费者,会闭着眼睛撕掉产品的包装么?答案很明显。这便意味着,包装——是一个消费者避无可避的宣传媒体。

品牌设计





品牌设计

品牌设计

超级符号  全面落地

作为诉说产品优势的核心语言——超级符号,必须落实于每一款包装之上。借此,整合出强套系感产品体系,同时也是将品牌的声音放至最大,广泛传播品牌优势。

品牌设计

让品牌无处不在,全面实现市场重复记忆效应,也是用统一的宣传口径向消费者诉说庆耕1961的优势特征,为购买提供充分理由。


品牌设计

关系型产品形象库  传递价值

大型品牌系统都困扰于品牌关系树的处理策略。

不同的产品类型本应通过不同的品牌进行管理,但如何将庆耕1961的品牌原力(市场基础)传递给全新的矿泉水套系,又不影响矿泉水产品自己的品牌形象呢?




品牌设计

背书品牌主形象的跨维度应用是最佳的策略手段。

问道将庆耕1961的品牌超级符号应用于恒亚品牌,打破背书品牌的传统应用方式,充分放大了背书品牌的形象彰显力。更建立起庆耕1961与恒亚稳固而协调的品牌关联,实现品牌效应联动的目标。

品牌设计


品牌设计

企业办公形象系统——实现品牌无死角覆盖

在品牌落地工作中,办公系统往往被忽视。

实际上,这些代表企业“脸面”的物品是异常重要的,名片、工作证、纸杯等办公用品,是B端大客户(经销商、团购客户等)接触企业的最大媒介,他们也是唯一可以摆脱包装媒体的一类消费人群。无法利用好向这群人展示形象的媒介,是否会丧失诸多商机?


品牌设计

至此,问道为庆耕1961品牌建立起一套无死角的品牌形象传达体系,全面向市场彰显优秀的品牌形象与品牌风貌,为企业争取商机、开拓市场提供有力协助。

为欲飞的雄鹰插上一对有力的翅膀


本文网址:http://www.chinaeds.net.cn/news/520.html

关键词:包装印刷,包装设计,品牌设计

最近浏览:

哈尔滨包装印刷

哈尔滨市南岗区南直路181-9号

盟科视界9A-414室


销售热线:0451-82594666

业务咨询 : 15645121621/15004524777

哈尔滨包装印刷

  • 在线客服
  • 在线留言
  • 官方微信
  • 咨询热线
    15645121621
  • 在线咨询