商品竞争的激烈，现代消费者处于一个商品信息极度丰富的时代，各类购物场所数量繁多的产品和五光十色的包装扑面而来。面对众多的商品，消费者浏览一种商品的时间只不过区区几秒而已，甚至一晃而过。那些设计繁琐、主题不明确、信息混乱的包装无法引起消费者的注意。今天小象给大家分享一下现代包装设计的简单原则。

哈尔滨包装设计设计师在进行包装设计时，必须用尽可能简单有效的方式创造出令消费者印象深刻的商品形象，以朴实、诚恳和真实的姿态与消费者进行交流，让消费者通过产品的包装，了解产品的功能、品牌和质量，建立起对产品的信誉，引导消费者的购买行为。

哈尔滨包装设计过程中的简单原则并不是单纯的删除，而是合理的减少。剔除任何多余的东西，通过最简约的设计手法得到最好的设计效果和社会效应。当然，简单的设计原则并不是单纯的减少和删除，而是一门非常讲究的科学和充满跳跃灵感的技艺，在删减的过程中寻找空间、线条和形式的博大内涵,用最简单的手段来达到最好的表现效果。

哈尔滨包装设计由于包装的特殊性，一些要素必须要考虑在设计中，如品牌名、商标、产品信息的说明性文字等，在简单中求变化，在简单中求丰富。

1简单明确的包装定位

包装的简单设计原则首先要处理包装设计的定位，要求设计师在进行包装设计时，应该有针对性的去解决某一个问题，例如提高产品品牌的知名度或是表现产品的差异性，当然，目标定位不一样，表现的角度也是不一样的。

例如：将品牌的表现作为包装设计的目标定位，对于消费者而言，购买品牌和购买产品同样重要，其中产品包装的设计成为消费者认识产品、选择产品的关键。对于新品牌而言简单的方式就是将商标展示得足够的大，使它在包装的表面积上占据相当的位置，以引起消费者的注意，还可以通过一些特殊的效果如烫金或上漆或通过浮雕、压花的形式来表现，这些效果和举措可以明确的传达商品品牌的信息。

如果将产品的差异性作为包装设计的目标，设计师要充分了解产品与众不同的优势和特点，包装在设计的过程中要把产品的差异性表现出来。包装的整体结构才是品牌差异的决定因素，品牌的差异可以是产品包装的外形，可以是包装的色彩、表面纹理或材质等。尽量将所要解决的问题简单化和单一化，而不是试图解决所有的问题，这是简单包装关键的第一步。

2简洁明了的包装图形

主题明确、画面焦点集中的图片容易给人“清爽”的感觉。图片的效果还和背景有很大的关系，简单化的处理图片就是要使图片和背景在色彩的明度、纯度、色相上产生反差，突出图片效果。

哈尔滨包装设计不同品类的产品包装有着不同场景下考虑的设计偏重。可以先判断品类之下的设计偏重。这里以快消品为例。

快消品大致可以包含食品、饮料、日用品等等，产品的展示场景大多是超市货架、便利店这类同品类聚集且繁杂的环境中。所以快消品的包装可以偏重于宣传和展示这个方向来设计。

比如可口可乐，用最简易的封口奶茶杯的形式，随着杯里剩下可乐不断的减少，“瓶子”也逐渐变空。十分有创意，而且与消费者有互动。

再比如这个润喉糖，不是像我们国内那样找个球星拿着一颗“金某某”含片，吃过都说好的做法，更有创意的玩法是让包装在拆开的时候传达出让我们来“通畅”你的喉咙吧。

和可口可乐的包装相似，鲜榨果汁为了表现新鲜，直接通过像“PS图层”这样的表现形式让装满的果汁和喝完的果汁有一个形式上的“落差”传达“新鲜”这个概念。

传统的药品包装如何设计？铝板上印着长着痘痘的卡通人脸，想要拿出药片必须把痘痘挤破。挤破痘痘时，暗含着药到病除，吃下药片后，痘痘就治好了。